Food Métricas • Gestão de Tráfego Gastronômico | 12/11/2026
| Janela Analisada | Período | Gasto Total | Compras Vendas | CPA Vendas | Diagnóstico da Janela |
|---|---|---|---|---|---|
| Últimos 14 Dias | 29/10 a 11/11 | R$ 522,96 | 9 pedidos | R$ 40,99 | P1 Crítico CPA estourou (+94.4%) com fadiga em criativos e público quente. |
| 14 Dias Anteriores | 15/10 a 28/10 | R$ 466,97 | 14 pedidos | R$ 21,09 | P2 Alerta CPA já pressionava acima do teto de R$ 12, mas com mais volume. |
| Mês Anterior Fechado | Outubro/2026 | R$ 989,45 | 25 pedidos | R$ 29,42 | Conta operando historicamente com CPA comprimido, exigindo reoxigenação. |
| Conjunto (ABO) | Público & Segmentação | Orçamento Restante | Gasto 14d | Compras | CPA | Frequência | Ação Recomendada |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| aberto | 5km | 18 a 44 | Raio 5km (18-44 anos) | R$ 114,73 | R$ 77,09 | 3 | R$ 25,70 | 1.65 | Manter & Escalar: Melhor CPA da campanha. Cortar criativos zumbis e absorver verba. |
| mix morno 60d | 5km | 18 a 44 | Engajamento IG/FB + Vídeo 60D | R$ 152,03 | R$ 109,96 | 3 | R$ 36,65 | 1.58 | Otimizar Criativos: Apenas a foto de pepperoni converteu. Cortar 3 vídeos drenos. |
| quente 30d | 5km | 18 a 44 | Envolvimento 30D (Público Curto) | R$ 54,67 | R$ 85,90 | 1 | R$ 85,90 | 6.09 | Pausar / Resgatar Saldo: Frequência 6.09 (saturado). Transferir os R$ 54,67 para o Aberto. |
| [MIX MORNO + QUENTE][90D] (Promo) | Mix 90D Promoção | R$ 93,98 | R$ 96,00 | 2 | R$ 48,00 | 1.66 | Regra 3 Criativos: Apenas 1 anúncio rodando sozinho. Subir 2 criativos novos. |
| Nome do Anúncio | Conjunto | Gasto (14d) | Freq. Anúncio | Compras | CPA | Status / Classificação |
|---|---|---|---|---|---|---|
| vd | ad1 | aberto | 5km | 18 a 44 | R$ 7,78 | 1.20 | 1 | R$ 7,78 | 🟢 Campeão Saudável CPA dentro da meta Food Service (≤ R$ 8). Manter. |
| vd | ad3 | aberto | 5km | 18 a 44 | R$ 29,85 | 1.45 | 2 | R$ 14,93 | 🟡 Em Atenção Converteu 2 compras com CPA moderado. Manter ativo. |
| img | ad1 - pizza pepperoni | mix morno 60d | 5km | 18 a 44 | R$ 45,56 | 1.45 | 3 | R$ 15,19 | 🟡 Em Atenção Único conversor do conjunto. Manter ativo. |
| img | ad1 - pizza pepperoni | aberto | 5km | 18 a 44 | R$ 30,77 | 1.35 | 0 | — | 🔴 Dreno Confirmado R$ 30,77 gastos sem compras. Pausar. |
| img | ad1 - pizza pepperoni | quente 30d | 5km | 18 a 44 | R$ 26,18 | 3.01 | 0 | — | 🔴 Dreno Confirmado R$ 26,18 gastos sem compras. Pausar. |
| vd | ad3 — Cópia | mix morno 60d | 5km | 18 a 44 | R$ 21,34 | 1.27 | 0 | — | 🔴 Dreno Confirmado R$ 21,34 gastos sem compras. Pausar. |
| vd | ad4 — Cópia | quente 30d | 5km | 18 a 44 | R$ 18,61 | 2.28 | 0 | — | 🔴 Dreno Confirmado R$ 18,61 gastos sem compras. Pausar. |
| vd | ad4 — Cópia | mix morno 60d | 5km | 18 a 44 | R$ 18,23 | 1.27 | 0 | — | 🔴 Dreno Confirmado R$ 18,23 gastos sem compras. Pausar. |
| vd | ad1 — Cópia | mix morno 60d | 5km | 18 a 44 | R$ 17,91 | 1.16 | 0 | — | 🔴 Dreno Confirmado R$ 17,91 gastos sem compras. Pausar. |
| img | ad2 - pizza camarao | aberto | 5km | 18 a 44 | R$ 8,40 | 1.17 | 0 | — | 🔴 Dreno Confirmado Gasto secundário sem pedidos. Pausar. |
| img | ad2 - pizza camarao | mix morno 60d | 5km | 18 a 44 | R$ 6,64 | 1.19 | 0 | — | 🔴 Dreno Confirmado Gasto secundário sem pedidos. Pausar. |
| Campanha & Objetivo | Gasto 14d | Métrica Nativa | Custo Unitário | Freq. Geral | Diagnóstico & Função Estratégica |
|---|---|---|---|---|---|
| [FM] atração | trafego | site | ter a dom Tráfego Cardápio Digital (OUTCOME_TRAFFIC) |
R$ 76,08 | 313 Cliques no Link | CPC R$ 0,24 | 1.44 | 🟢 Altamente Eficiente: Tráfego qualificado muito barato para o cardápio (gerou 1 compra direta). Manter ativo. |
| [FM] rmkt | eng | video Nutrição de Base e Vídeo Views (OUTCOME_ENGAGEMENT) |
R$ 77,93 | 57 Interações / Vídeo | Custo R$ 1,37 | 1.21 | 🟡 Equilibrar Proporção: Alimenta os públicos mornos de vídeo, mas está absorvendo verba que faz falta no bloco de vendas. |
Pausar os 8 anúncios drenos confirmados que gastaram sem converter nas campanhas de vendas:
img | ad1 - pizza pepperoni no conjunto Aberto (R$ 30,77) e no Quente (R$ 26,18).vd | ad3 — Cópia (R$ 21,34), vd | ad4 — Cópia (R$ 18,23) e vd | ad1 — Cópia (R$ 17,91) no Mix Morno.vd | ad4 — Cópia (R$ 18,61) no Quente.img | ad2 - pizza camarao no Aberto (R$ 8,40) e no Mix Morno (R$ 6,64).O conjunto quente 30d está saturadíssimo e com CPA de R$ 85,90. Pausar este conjunto e resgatar 100% dos R$ 54,67 restantes dele para injetar diretamente no conjunto aberto | 5km | 18 a 44 (que tem o melhor CPA e comporta escala).
Após pausar os drenos, o conjunto mix morno 60d ficará com apenas 1 criativo (a foto de pepperoni) e o conjunto promo tem apenas 1 vídeo. Recomendamos subir +2 novos criativos (ex: vídeo de borda recheada e foto de pizza doce) para não fadigarem os únicos anúncios sobreviventes.
Padronizar a idade mínima e máxima em 18 a 44 anos nos conjuntos de Tráfego e Engajamento (que estavam em até 50 e 55 anos), concentrando a verba onde 97% das compras ocorrem.